这篇文章给大家聊聊关于你不知道的10个冷知识，以及你不知道的广告冷知识对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站哦。

本文目录

1. 广告有什么作用
2. 广告有哪些分类

广告在促销中有着特殊的功能和效用：

1、广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。

如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

2、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的9.?6%，提高到16%，销路终于打开。

3、广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

4、广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。

媒体分类户外媒体：路牌阅报栏地铁/城铁灯箱/霓虹灯/灯杆/挂旗墙面电子屏幕场馆广告牌铁路/火车站单立柱机场民航悬挂式广告三面翻/多面翻候车亭店堂媒体楼顶广告牌公交车楼宇内/电梯电话亭/书报亭移动电视邮政广告出租车气模/气球/飞艇公益媒体其他·电视媒体：省级电视台地市级电视台县市级电视台港澳台其它电视台中央电视台·报纸媒体：日报晚报/晨报都市报电视报行业报纸体育商报/时报青少年/老年法制其它·杂志媒体：周刊/周报服装/服饰时尚/生活/家庭体育/休闲/旅游男性/女性/情感人物/财经/商务文化/文艺/文摘影音/娱乐科技/教育/卫生青少年广告期刊杂志DM杂志销售与市场其它·网络媒体：门户网新闻网搜索引擎商务网信息港政府网站广告公司旅游网人才网其它·广播媒体：综合/新闻经济/商务音乐/文艺健康/生活交通其它·新媒体：移动多媒体网络多媒体传统媒体新形式数字电视/IPTV一、概说媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介（MEDIUM）。信息必须借助媒体，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。各种媒体都有自己的特点，互相取长补短，很少互相代替。原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，改变内容，以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点，提供完美动听的音乐节目，如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。二、视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。1．发行方面：发行普遍及时。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。广告改稿与截稿方便。3．内容方面：新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。4．印刷方面：印刷优良逼真。可以保存。（二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。缺点：受所在现场的限制。三、听觉媒体（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。四、视听两用媒体（一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。（三）表演性媒体：实地操作表演。（四）网络媒体五、媒体比较现代传媒的特性：异质性，受众不同阶层；陌生性，不来往；符号性，共同认识的符号；公共性，不是少数人的专利；瞬间性；及时性，不受时空影响，“同步”；保存性。此外，印刷媒体超时空，大众媒体应用编辑、剪接技巧。每一媒体都有特定的阅听人。（一）印刷媒体类报纸与杂志的比较特性报纸杂志普及性发行量大，价格低、层面广、迅速、经济发行地区广，航空、跨国保存性保存剪贴寿命长整本保存经济性掌握读者层，有针对性读者层固定，特定市场魅力感彩色广告篇幅多，造型活泼生命期一天月；分段阅读；再读率高；新闻记者信纸高于发行适合企业形象时效性强不如报阅读率（广告）权威提高阅读率低——广告集中（二）电波媒体类广播与电视的比较1.均为“电化传播法”，又有文化性；既有内容方面人员，又有技术人员；广告既有艺术性，又有技术性。2.广告费用合算。1台电视、收音机有5人收到。1亿人有三成收到。CPM计算标准：成本极低。3.不受空间和知识的限制。缺点是保存不易。（三）四大媒体比较媒体长处短处电视声像俱备，范围广，吸引力大时短，目标市场挑选性不大，竞争多报纸广泛接受，预定时间短，有可信性，对不同市场有伸缩性费用差异大，保留不长，创新受限制广播范围广、快、有伸缩性，费用低创新受限制，听众分散杂志目标市场有伸缩性，制作效果较理想，保存长费用差异大，范围小，预约广告时间长。（四）发挥媒体综合运用功效单独的，主副的，综合的。选用时考虑三点：履盖域，专业或综合，发行量、视听率。新型广告媒介：电话、泛光（建筑）、光纤、机器人、空中、飞艇、带味、立体充气、公厕等。最新网络广告：发展前景惊人。要专门介绍。（一）出资购买使用权。（二）策划新闻事件。（三）利用重大新闻事件，搭乘式。（四）利用大众传播媒介的方式广告制作主要为四大媒体广告的制作。

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